Texte, die lesbar sind.

Was Werbelöwen-Texte ausmacht

Webseiten-Texte sind das meistunterschätzte Element einer Website. Design wird diskutiert, Technik wird bewertet, Ladezeiten werden gemessen. Texte landen oft als letzter Punkt auf der Agenda und werden dann in zwei Stunden zusammengeschrieben. Das merkt man. Suchmaschinen merken es. Besucher merken es. Kunden merken es - nur leider nicht sofort, sondern in den Conversion-Rates drei Monate später.

Wir behandeln Texte als gleichwertigen Teil einer Website, nicht als Lücken-Füller zwischen Bildern.

Klartext statt Marketing-Sprech

Es gibt Sätze, die auf jeder Website stehen könnten. "Wir bieten ganzheitliche Lösungen für Ihre individuellen Anforderungen." - "Mit innovativer Kraft und langjähriger Erfahrung begleiten wir Sie auf Ihrem Weg zum Erfolg." - "Synergien nutzen, Mehrwert schaffen." Diese Sätze sagen nichts. Sie füllen Platz und erzeugen das Gefühl, dass jemand etwas zu verbergen hat.

Wir schreiben anders, weil präzise Texte besser wirken. Statt "ganzheitliche Lösung" schreiben wir, was konkret enthalten ist. Statt "langjährige Erfahrung" schreiben wir, seit wann und für welche Branchen. Statt "auf Ihrem Weg zum Erfolg" schreiben wir, was das Ergebnis in drei bis sechs Monaten sein soll. Das ist präziser und damit überzeugender.

Konkret statt abstrakt

Ein guter Webseiten-Text ist voll von Zahlen, Zeitrahmen und echten Aussagen. "Schnelle Umsetzung" bedeutet nichts. "Vier Wochen vom Briefing bis zur Live-Seite" bedeutet etwas. "Professionelle Beratung" ist austauschbar. "Wir liefern zwei Korrekturschleifen und übergeben in dem Format, das in Ihren Workflow passt" ist eine überprüfbare Zusage.

Bevor wir schreiben, fragen wir deshalb: Was genau? Wie viel? In welchem Zeitraum? Für wen? Mit welchem Ergebnis? Die Antworten auf diese Fragen sind der Rohstoff guter Website-Copy. Wenn ein Kunde diese Fragen nicht beantworten kann, hilft das Briefing-Gespräch, sie herauszuarbeiten. Manchmal liegen die stärksten Argumente ungenutzt in einem alten Flyer oder im Vertriebsgespräch.

Lesbarkeit vor SEO

SEO-Texte haben einen schlechten Ruf, und zu Recht. Lange Zeit wurden Texte für Algorithmen geschrieben, nicht für Menschen. Das Ergebnis waren Seiten, die nach Keyword-Dichte rochen, absurd kurze Sätze hatten und trotzdem gelesen wurden - weil es keine bessere Alternative gab.

Heute ist das anders. Google bewertet Lesbarkeit direkt. Absprungrate, Verweildauer, Scrolltiefe - das sind Signale, die Suchmaschinen auswerten. Ein Text, den kein Mensch zu Ende liest, wird langfristig nicht gut ranken. Deshalb schreiben wir nach dem Prinzip "Lesbarkeit zuerst, SEO-Relevanz als Ergebnis". Das bedeutet aktive Verben statt Nominalstil, kurze Sätze neben langen, konkrete Bilder statt abstrakte Begriffsfolgen. Keyword-Integration läuft danach - nicht davor. Wer die SEO-Optimierung als eigenes Paket braucht, bekommt sie separat.

Texte auch für Externe

Werbelöwen-Texte sind kein exklusiver Service für eigene Webseiten-Projekte. Wir schreiben Texte für jeden, der sie braucht - unabhängig davon, wer die Website gebaut hat oder wo sie hostet.

Das bedeutet konkret drei Fälle:

• Agenturen mit Whitelabel-Bedarf. Sie bauen die Website, aber Texte sind nicht Ihr Kerngeschäft oder die Kapazität fehlt. Wir liefern den Text-Part, Sie übergeben ihn unter Ihrem Namen an den Kunden. Kein Logo von Werbelöwen, keine Sichtbarkeit nach außen, wenn das der Wunsch ist. Das läuft professionell und vertraulich.
• Kunden, die ihre Website woanders betreiben. Ihre Website ist fertig. Der Hoster läuft, das Design steht. Aber die Texte sind noch der erste Entwurf von vor drei Jahren oder wurden intern zusammengeschrieben und sollen jetzt professionell überarbeitet werden. Wir brauchen dafür keinen CMS-Zugang - ein Briefing und die bestehenden Texte reichen als Ausgangsmaterial.
• Unternehmen, deren Texte nicht mehr zur Ausrichtung passen. Eine neue Leistung kommt dazu. Die Positionierung hat sich geändert. Die Zielgruppe ist eine andere geworden. Wir schauen uns die vorhandenen Texte an, identifizieren was nicht mehr passt, und überarbeiten gezielt - nicht pauschal alles neu.

Wie wir arbeiten

Texte ohne Kontext sind Raten. Deshalb steht am Anfang immer ein strukturierter Briefing-Prozess.

Workshop am Anfang

Tonalität, Zielgruppe, Kernaussagen, USPs - das klären wir im Briefing-Gespräch oder per strukturiertem Briefing-Bogen. Wir fragen, was Sie von sich erzählen, welche Kunden Sie wollen, was Sie von Wettbewerbern unterscheidet und welcher Ton zu Ihrer Marke passt. Formell oder locker, technisch oder allgemeinverständlich, sachlich oder mit Haltung. Diese Entscheidungen treffen wir vor dem Schreiben, nicht während.

Recherche

Wir schauen, wie Ihre Zielgruppe sucht. Welche Begriffe tauchen in echten Suchanfragen auf, welche Fragen werden gestellt, welche Seiten ranken aktuell und mit welchem Ansatz. Diese Recherche zeigt uns, welche Themen vollständig abgedeckt sein müssen, damit ein Text relevant ist. Das Ergebnis fließt als thematischer Kompass in die Seitenstruktur und die Überschriften-Hierarchie ein und gibt die inhaltliche Richtung vor. Wenn die Texte Teil einer laufenden Sichtbarkeits-Strategie sind, arbeitet unsere SEO-Agentur auf derselben Grundlage weiter.

Erste Fassung und Korrekturschleifen

Die erste Fassung ist kein Rohtext. Wir liefern einen ausgearbeiteten Vorschlag, der direkt auf der Seite stehen könnte - mit Überschriften, Meta-Description und Lesefluss. Sie geben Feedback, wir justieren. Zwei Korrekturschleifen sind Standard - mehr braucht es selten. Wenn inhaltlich mehr Abstimmung gebraucht wird, ist das kein Kostenproblem.

Finale Auslieferung

Sie entscheiden, in welchem Format. Word-Dokument für interne Freigabe-Prozesse, Google Doc für kollaborative Kommentierung, strukturiertes Markdown für Entwickler, oder direkt ins CMS eingepflegt wenn das einfacher ist. Kein Aufwand für Konvertierung auf Ihrer Seite.