Leistung - Performance
Google Ads,
die nicht verheizen.
Wir bauen Kampagnen mit klarer Strategie, sauberem Conversion-Tracking und nachvollziehbarem Reporting. Unsere Vergütung hängt am Betreuungsaufwand, nicht am Budget-Volumen - so empfehlen wir nur Ausgaben, die sich rechnen. Monatliche Reports, die zeigen was tatsächlich funktioniert.
Paid Search mit System,
nicht mit Autopilot.
Wir setzen nur Kampagnen auf, die für Ihre Ausgangslage sinnvoll sind. Wir wählen genau die Kampagnen-Typen, die zu Budget, Ziel und Wettbewerb passen. Welche Kombination das ist, klären wir im Konto-Audit.
01 Such-Kampagnen (Search)
02 Display und YouTube
03 Performance Max
04 Shopping-Kampagnen
05 Remarketing
06 YouTube-Ads
Wie wir Google-Ads-Konten betreuen
Vergütung nach Aufwand statt nach Budget-Volumen
Viele Agenturen werden prozentual am verwalteten Werbebudget vergütet. Das klingt neutral, schafft aber einen strukturellen Anreiz: Je mehr Geld Sie ausgeben, desto mehr verdient die Agentur - unabhängig davon, ob die Mehrausgaben einen proportionalen ROAS liefern. Wir arbeiten nicht nach diesem Modell. Unsere Vergütung hängt vom Betreuungsaufwand ab, nicht vom Budget-Volumen. Das bedeutet konkret: Wenn das Budget in einer Kampagne ausgereizt ist und eine Erhöhung den ROAS nicht verbessert, sagen wir das. Und wenn ein Kunde mit dem aktuellen Monatsbudget für seine Branche bereits ein gutes Ergebnis erzielt, empfehlen wir keine Aufstockung.
Budget-Beratung ohne Eigeninteresse
Unterhalb einer kritischen Budget-Schwelle ist Google Ads in den meisten Branchen wirtschaftlich schwierig. Der Google-Algorithmus benötigt eine Mindestmenge an Klicks und Conversions, um zu lernen. Mit einem zu kleinen Budget bleibt das System dauerhaft in der Lernphase, die Daten sind statistisch zu schwach für Optimierungen und der Cost-per-Conversion ist überdurchschnittlich hoch. Wo diese Schwelle für Ihre Branche liegt, ist Teil des kostenlosen Audits.
Es gibt Situationen, in denen Google Ads schlicht nicht der richtige Hebel ist:
- Sehr erklärungsbedürftige B2B-Produkte mit langen Sales-Zyklen konvertieren über Search oft schlechter als über Inbound-Content und LinkedIn.
- Lokale Dienstleister in kleinen Orten erreichen mit Google Business Profile und lokalem SEO oft mehr als mit Paid Search.
- Und wer keine funktionierende Landing Page hat, verschenkt jeden Klick-Euro unabhängig vom Kampagnenbudget.
Das steht dann so im Konto-Audit - auch wenn es bedeutet, dass wir für Sie im Moment kein Ads-Mandat empfehlen. Lieber ein klares Nein als ein schlechtes Ergebnis, das Ihr Budget aufbraucht.
Conversion-Tracking, das echte Abschlüsse misst
Ein Klick sagt nichts darüber aus, ob jemand gekauft, angefragt oder angerufen hat. Viele Kampagnen-Berichte sehen gut aus, weil Klickzahlen beeindrucken - nicht weil Conversions eingefahren wurden. Wir richten Conversion-Tracking so ein, dass das gemessen wird, was tatsächlich zählt: Formular-Absendungen, abgeschlossene Käufe, Anrufe, Terminbuchungen. Das läuft über Google Tag Manager mit sauber konfigurierten Triggern und einem Consent-Mode-v2-Setup, das DSGVO-konform ist. Erst wenn das Tracking steht, macht eine Kampagnen-Optimierung Sinn.
Google Ads Budget wiegen,
Budget wiegen,
nicht verbrennen.
Jeder Klick kostet Geld - die Frage ist, was er zurückbringt. Sauberes Conversion-Tracking macht aus Bauchgefühl eine Rechnung, die Sie monatlich nachprüfen können.
Was Sie für Ads brauchen bevor wir starten
Landing Pages mit klarem Funnel
Wer Anzeigenklicks auf die Homepage schickt, verliert Geld. Eine gute Landing Page ist auf genau ein Ziel ausgelegt: kein Navigationsmenü, das ablenkt, kein Informationsüberfluss, kein CTA der mit drei anderen CTAs konkurriert. Je klarer der Funnel, desto höher die Conversion-Rate und desto niedriger der Cost-per-Conversion. Wenn Sie noch keine geeigneten Landing Pages haben, können wir die passende Seite erstellen oder Ihnen sagen, welche bestehenden Seiten mit minimalem Aufwand fit gemacht werden können.
Sauberes Conversion-Tracking
Google Tag Manager, Consent-Mode v2, richtig konfigurierte Conversion-Aktionen in Google Ads, verknüpftes GA4 - das ist das Fundament, ohne das keine Optimierung funktioniert. Wir können dieses Setup mit aufbauen. Wenn es bereits existiert, prüfen wir im Audit, ob es korrekt ist. Falsch konfiguriertes Tracking ist eine der häufigsten Ursachen für schlechte Kampagnen-Ergebnisse - nicht das Budget.
Daten-Setup: GA4 und Search Console
Google Ads in Isolation zu betreiben ohne GA4-Verknüpfung bedeutet, auf Zielgruppensignale zu verzichten, die die Kampagnen-Effizienz deutlich verbessern können. Wir verknüpfen beides und stellen sicher, dass keine Crawling-Ausschlüsse aus der Search Console Konflikt mit Ads-Zielen verursachen.
Realistisches Budget
Wieviel Budget eine Kampagne realistisch braucht, hängt von der Branche, der Wettbewerbsdichte und den CPCs ab. Was für ein lokales Handwerks-Konto ausreicht, ist für einen umkämpften B2B-SaaS-Markt zu wenig. Im kostenlosen Audit ordnen wir das für Ihre Situation konkret ein - inklusive der Aussage, ob Ihr geplantes Budget reicht oder ob ein anderer Kanal sinnvoller wäre.
Zahlen, die
Entscheidungen tragen.
DSGVO und Google Ads
Consent Mode v2 ist Pflicht in der EU
Seit Anfang 2024 verlangt Google Consent Mode v2 für alle Advertiser im Europäischen Wirtschaftsraum. Ohne korrektes Consent-Mode-Setup verlieren Sie Conversion-Daten für Nutzer, die nicht getrackt werden können, und riskieren gleichzeitig, dass Remarketing-Listen und Zielgruppen unrein werden. Wir konfigurieren Consent Mode v2 korrekt in Google Tag Manager - mit Basic- oder Advanced-Mode je nach Ihrer CMP-Infrastruktur.
Wer Server-Side-Tagging benötigt - zum Beispiel weil eine strengere Datenschutzlinie gilt oder weil Ad-Blocker-Verluste minimiert werden sollen - können wir das Setup ebenfalls umsetzen. Das ist kein Standard für jeden, aber für bestimmte E-Commerce- und Lead-Gen-Setups sinnvoll.
US-Agenturen oder Agenturen ohne EU-Datenschutz-Fokus konfigurieren Consent-Mode häufig nicht korrekt oder überhaupt nicht. Das ist in Deutschland kein theoretisches Risiko mehr, sondern ein praxisrelevanter Punkt - sowohl für Ihre Conversion-Datenqualität als auch für Ihre Rechtskonformität.
Vom Audit zur
Skalierung.
Vier Phasen, keine Black Box. So läuft eine Google-Ads-Betreuung bei uns ab - von der ersten Bestandsaufnahme bis zum laufenden Performance-Reporting.
01.
Konto-Audit und Bestandsaufnahme.
01
Erst schauen,
dann schalten.
Wir prüfen Ihr bestehendes Konto oder legen strukturiert ein neues an. Kampagnenstruktur, Qualitätswerte, Match-Types, Keyword-Abdeckung, Negative-Listen, Tracking-Setup, Zielgruppen-Konfiguration und Ausgaben der letzten Monate. Wir schauen auch auf Budget-Verteilung: Wo wird Geld ausgegeben, das sich nicht in Conversions niederschlägt? Welche Kampagnen haben einen auffällig hohen CPC? Gibt es doppelte Keywords, die sich kanibalisieren?
Sie erhalten einen schriftlichen Befund: Was funktioniert bereits und warum, was kostet Geld ohne messbare Gegenleistung, was fehlt komplett und was muss gebaut werden bevor Kampagnen sinnvoll skaliert werden können. Eine fundierte Einschätzung in klarem Deutsch, auf den Punkt.
Der erste Konto-Audit ist kostenlos und unverbindlich. Sie sehen konkrete Hebel, bevor Sie eine Entscheidung treffen. Wer nach dem Audit nicht weitermachen will, geht ohne Kosten und mit einem verwertbaren Befund.
02.
Strategie, Keywords und Struktur.
02
Welche Kampagnen,
für welche Ziele.
Aus dem Audit entwickeln wir einen Kampagnenplan: welche Netzwerke sinnvoll sind (Search, Display, YouTube, Shopping, Performance Max oder nur eine Kombination davon), welche Keywords tatsächlich konvertieren und bei welchen Match-Types wir anfangen. Keyword-Recherche und Wettbewerbs-Analyse gehören dazu - wir prüfen, was Wettbewerber schalten, welche CPCs zu erwarten sind und welche Suchbegriffe Ihren Funnel sinnvoll bedienen.
Negative-Listen sind ein unterschätztes Qualitätsinstrument. Kampagnen, die keine Ausschlusslisten haben, verbrennen regelmäßig Budget auf irrelevante Suchanfragen. Wir legen initiale Negative-Listen an und erweitern diese laufend auf Basis der Suchbegriff-Berichte. Je enger die Ausschlüsse, desto höher die Relevanz, desto besser der Qualitätswert und desto niedriger der durchschnittliche CPC.
Der Kampagnenplan liegt schriftlich vor. Sie entscheiden, welche Kampagnen aufgebaut werden und mit welchem Budget gestartet wird, bevor ein Euro fließt.
03.
Aufbau, Testing und Tracking.
03
Strukturiert aufbauen,
schnell lernen.
Kampagnen werden sauber strukturiert aufgesetzt: eine Kampagne pro Ziel, Anzeigengruppen nach Thema-Cluster, Anzeigentexte A/B-getestet (mindestens zwei bis drei Varianten pro Anzeigengruppe), alle verfügbaren Anzeigenerweiterungen befüllt. Jedes Ziel bekommt seine eigene Kampagne mit eigenem Budget, sauber getrennt und einzeln auswertbar.
Conversion-Tracking läuft über Google Tag Manager oder direkte gtag-Integration - DSGVO-konform mit Consent Mode v2. Wir messen, was zählt: Formular-Absendungen, Käufe, Anrufe, Terminbuchungen. Reine Impressionen oder Klickraten ordnen wir immer dem tatsächlichen Conversion-Ergebnis zu. GA4 wird verknüpft und Zielgruppen werden für späteres Remarketing aufgebaut.
Die ersten zwei Wochen sind Lernphase - für den Algorithmus und für uns. Wir beobachten engmaschig, welche Keywords konvertieren, welche Anzeigentexte die bessere CTR haben und ob Gebotsstrategien schon genug Daten bekommen. Was nicht liefert, wird pausiert oder umgebaut. Was funktioniert, bekommt Raum.
04.
Skalierung und Reporting.
04
Was sich rechnet,
bekommt mehr Budget.
Einmal im Monat bekommen Sie einen Bericht: Klicks, Kosten, Conversions, ROAS oder Cost-per-Lead, vorgenommene Anpassungen und Ausblick auf den nächsten Monat. Im Mittelpunkt stehen die Zahlen, die über Umsatz entscheiden. Der Bericht ist so geschrieben, dass Sie als Inhaber oder Geschäftsführender verstehen, was passiert ist und warum.
Budgets werden nur für Kampagnen erhöht, die nachweislich konvertieren. Was nicht liefert, wird umgebaut oder gestoppt - nicht weiter finanziert in der Hoffnung, dass der Algorithmus irgendwann lernt. Skalierung bedeutet: Was funktioniert, bekommt mehr Mittel. Was nicht funktioniert, wird nicht weiter bezahlt.
Seasonal-Anpassungen, neue Kampagnentypen, Expansion in weitere Zielgruppen oder Regionen - das besprechen wir in der Monats-Abstimmung und setzen um, was sinnvoll ist. Wir handeln gezielt, wenn die Daten dafür sprechen, und nutzen sichtbares Wachstumspotenzial konsequent.
Bevor wir reden.
Wie hoch sollte mein Budget sein?
Das hängt stark von Branche, Wettbewerbsdichte und CPCs ab. Was für ein lokales Handwerks-Konto reicht, ist für umkämpftes B2B-SaaS zu wenig. Allgemein gilt: Der Google-Algorithmus braucht eine Mindestmenge an Klicks und Conversions zum Lernen - unterschreitet man eine kritische Masse, bleibt das System dauerhaft in der Lernphase mit überhöhten Cost-per-Conversion. Wo diese Schwelle für Sie konkret liegt und ob das geplante Budget reicht, ordnen wir im kostenlosen Konto-Audit ein.
Was kostet die Betreuung?
Keinen Pauschalpreis ohne Briefing. Der Aufwand hängt vom Kontoumfang, der Anzahl Kampagnen, der Komplexität des Trackings und der gewünschten Reporting-Tiefe ab. Wir kalkulieren nach Betreuungsaufwand, nicht als prozentualer Aufschlag auf das Werbebudget - das vermeidet Interessenkonflikte. Nach dem kostenlosen Konto-Audit machen wir einen konkreten Vorschlag.
Brauche ich eine Landing Page?
In den meisten Fällen ja. Wer Anzeigenklicks auf die Homepage schickt, verschenkt Budget. Eine gute Landing Page ist auf ein einziges Ziel ausgelegt: keine ablenkende Navigation, klarer CTA, überzeugender Nutzen im Above-the-Fold. Eine gut optimierte Landing Page kann die Conversion-Rate gegenüber einer generischen Homepage um den Faktor zwei bis fünf verbessern. Wenn Sie noch keine geeigneten Seiten haben, können wir diese bauen.
Wie schnell sehe ich Ergebnisse?
Suchanzeigen können innerhalb weniger Stunden nach Schaltung erste Klicks liefern. Ob diese konvertieren und zu welchem ROAS, zeigt sich nach den ersten zwei bis vier Wochen. Ernstzunehmende Aussagen über Kampagnen-Performance machen wir erst nach acht bis zwölf Wochen - vorher ist die Datenbasis zu dünn für belastbare Schlussfolgerungen. Wer Ihnen nach zwei Wochen dramatische Ergebnisse verspricht, zeigt Ihnen entweder Vanity-Metriken oder cherry-picked Daten.
Was passiert, wenn ich Werbelöwen kündige?
Das Google-Ads-Konto gehört Ihnen. Wir arbeiten ausschließlich in Konten, auf die Sie Eigentümerrechte haben - niemals in Agentur-eigenen Konten, bei denen Sie keinen Zugriff hätten. Beim Ende der Betreuung übergeben wir alle Kampagnen-Strukturen, Keyword-Listen, Negative-Listen, Anzeigentexte und Einstellungen vollständig und dokumentiert, sodass Sie nahtlos weiterarbeiten können - mit oder ohne uns.
Die Konkurrenz bietet auf meinen Markennamen - was tun?
Das ist rechtlich zulässig und in kompetitiven Branchen weit verbreitet. Die effektivste Gegenmaßnahme ist eine eigene Brand-Kampagne: Sie bieten selbst auf Ihren Markennamen. Brand-Kampagnen haben typischerweise sehr günstige CPCs und hohe Conversion-Rates, weil die Suchintention direkt auf Sie ausgerichtet ist. Wenn ein Wettbewerber irreführende Anzeigentexte verwendet, gibt es zudem die Möglichkeit einer markenrechtlichen Beschwerde bei Google. Was sinnvoll ist, schauen wir uns im Audit gemeinsam an.
DSGVO und Google Ads - wie lösen Sie das?
Mit Consent Mode v2, korrekt konfiguriert in Google Tag Manager. Das bedeutet: Tracking-Cookies werden nur nach aktiver Zustimmung des Nutzers gesetzt. Für Nutzer ohne Zustimmung nutzt Google modellierte Conversions - das erhält Optimierungssignale, ohne personenbezogene Daten zu verarbeiten. Remarketing-Listen werden DSGVO-konform aufgebaut, GA4-Verknüpfung läuft mit korrekter Datenschutz-Konfiguration. Auf wacklige Workarounds und schmutzige Consent-Banner, die nur optisch compliant aussehen, verzichten wir.
Performance Max - ja oder nein?
Kommt drauf an. Performance Max ist Googles vollautomatisierter Kampagnentyp, der alle Netzwerke kombiniert. Für einen Online-Shop mit gut gepflegtem Shopping-Feed und ausreichend Conversion-Daten kann Performance Max sehr stark sein. Für lokale Dienstleister oder B2B-Lead-Gen ohne sauberen Feed und ohne ausreichende Conversion-Geschichte ist Performance Max oft ein Budget-Fressen ohne klare Zurechenbarkeit. Wir entscheiden nach Ihrem Setup - nicht nach dem, was Google gerade promotet.
YouTube-Ads für KMU sinnvoll?
Für Branding und Bekanntheitssteigerung ja, mit realistischen Erwartungen. YouTube-Ads sind kein direkter Performance-Kanal für sofortige Conversions - die Nutzer-Intention bei YouTube ist anders als bei einer Suchanfrage. Wer direkte Leads oder Käufe von YouTube erwartet, wird meist enttäuscht. Wer Markenbekanntheit aufbauen, Vertrauen fördern oder im Retargeting aktive Interessenten erneut ansprechen will, kann YouTube sinnvoll einsetzen. Für KMU empfehlen wir YouTube meist als Ergänzung zu einer etablierten Search-Kampagne, nicht als Einstieg.
Performance- oder Branding-Kampagnen - was empfehlen Sie?
Das hängt von Ihrer Phase ab. Wer noch kein Bekanntheitsproblem hat und direkte Anfragen generieren will, fängt mit Search-Kampagnen an - klarer ROAS, direkt messbar. Wer eine neue Marke aufbaut oder in einem neuen Markt startet, braucht zuerst Bekanntheit und sollte nicht erwarten, dass Suchanzeigen sofort konvertieren. In etablierten Konten ist die sinnvolle Kombination meist Performance (Search, Shopping) für den direkten Return plus Display/YouTube für Zielgruppen-Erweiterung und Remarketing.